文旅瘋“卷” 佛山如何闖出高質量發展新天地

大城崛起，智者順勢而為。

2024年，在全國文旅市場迎來“潑天富貴”的大趨勢下，制造業大市佛山的另一面開始“蘇醒”。

佛山，享譽世界的制造業基地，是GDP超萬億、常住人口近千萬的“雙萬”城市。在制造業耀眼的光芒下，作為一座走過千年的國家歷史文化名城，佛山的文旅同樣出彩。

通過一組數據，可窺見一斑。2023年，佛山全市接待游客數量、旅游總收入同比增速均超過60%；2024年以來，這兩大關鍵指標同樣實現較大幅度增長，其中春節假期的增長幅度最高超過150%。

在這場文旅瘋“卷”的狂歡中，佛山如何拼出新天地？

卷“瘋”了的文旅 “不佛系”的佛山

2024年，文旅市場以“熱辣滾燙”的方式拉開了序幕。

撇開淄博、哈爾濱、天水等網紅城市不看，從“東北F4”到“山河四省”，從聽勸寵粉改名到狂發土味視頻，從局長親自出演到邀請明星站臺。各大城市主動出擊爭做“卷王”，只為搶奪文旅熱潮帶來的紅利。

將目光投向佛山，在龍年開年的文旅市場爭奪戰中，這座城市有著“不佛系”的表現。

長鹿旅游休博園

數據顯示，同比2023年春節，2024年春節，佛山全市接待游客396.43萬人次，增長76.77%；實現旅游總收入32.01億元，增長156.08%。

值得一提的是，佛山正收獲越來越多境外游客的青睞。根據聯通數字科技有限公司的觀察，春節假期期間，136.6萬人的入境深度游客（來自境外，并在大陸城市停留6小時以上的游客人數）的大數據樣本顯示，佛山躋身入境游客量前20的城市，排名第7位。

上述種種數據折射出近年來佛山文旅業的亮眼表現。

作為廣東經濟第三城、全國工業第四城，長久以來佛山以“有家就有佛山造”的產業IP享譽海內外。如今，當“經濟佛山”屹立全國城市之林之時，與之相匹配的“文旅佛山”也在加速崛起。憑借其豐富的歷史底蘊與特色的文旅資源，佛山逐步在小紅書、抖音等社交平臺上走紅，吸引了越來越多游客前來觀光打卡。

逢簡水鄉

以小紅書平臺為例，只需在搜索欄輸入“佛山”二字，就能輕松獲取560多萬條相關筆記?！胺鹕匠院裙ヂ浴薄胺鹕絚ity walk線路”“佛山周末游”等文旅相關的筆記往往是年輕用戶最為關注的內容。

不僅如此，線上的流量正快速轉換為線下的熱度。

這組數據很能說明問題：2023年，佛山全市游客人數達5585萬人次，旅游總收入達530.35億元，兩個數據同比增速均超過60%。而2024年1-2月，全市規上文體娛樂業累計實現營收、接待國內外游客數、旅游總收入等三項關鍵指標均實現超20%的同比增長。

“我很喜歡這里的風土人情和嶺南建筑，當地人也很熱情，所以這幾天我和家人來這里感受滿滿的年味?！苯衲甏汗?，福建的游客朱艷玲特意來佛山過年，收獲了別樣的旅行體驗。而來自深圳的游客王小姐則對佛山美食留下了深刻印象：“這里的美食很出名，我和朋友打卡了很多小吃，好好吃，以后有機會還來！”

大街小巷熙熙攘攘的游客，城市上空升騰的煙火氣，無一不呈現出佛山文旅市場的蓬勃生機。

消費場景“出新” 既吸睛也吸金

陌生人拜訪一座城市的理由有千萬種，“好玩有趣”一定是其中一個。在這方面，佛山有著自身的獨特稟賦。

作為國家歷史文化名城，佛山是嶺南文化的發源地，曾與北京、漢口、蘇州并稱天下“四大聚”，與湖北漢口鎮、江西景德鎮、河南朱仙鎮并稱全國“四大名鎮”。漫步在古色古香的街道上，行人不時能欣賞到明清時期的古建筑群，領略到傳統嶺南文化的獨特魅力。

“好吃”的佛山，同樣頗具吸引力。2014年，佛山順德區被聯合國教科文組織授予“世界美食之都”稱號，奠定了這座城市在美食江湖中獨一無二的地位。一部《尋味順德》，更是讓佛山引來各地老饕們爭相奔赴。

這兩年，佛山一直在積極造節日、辦活動，努力讓自己變得更“好玩”。

今年3月，2024佛山草莓音樂節燃爆全城，2天時間共吸引了近5萬樂迷奔赴佛山，帶動消費1.55億元。同月，南海官宣將于年底舉辦第二屆大地藝術節，屆時將邀請國內外知名藝術家，在景區、村落、圩市等地域創作一批藝術項目，并開展藝術創生項目、藝術品牌活動。

日趨火熱的文旅業正成為拉動消費的新增長點。而佛山“花式”造節日、辦活動，旨在不斷推動消費場景“出新”、讓文旅既吸睛也吸金。

順德歡樂海岸PLUS

佛山市文廣旅體局相關負責人介紹，僅今年春節，佛山便策劃推出了覆蓋全市五區的游美景、品美食、逛年俗、看展演、樂運動、賞煙火、享優惠等七大板塊共500余項惠民群眾文化活動，受到廣大市民與游客的追捧。

以場景“出新”，讓文旅“吸金”。從銀聯消費數據來看，今年2月，來佛山市的游客消費1,359.32萬人次，同比增長26.25%；總消費金額86.81億元，同比增長27.56%。

可見，春節假期佛山市文旅消費市場熱辣滾燙，帶動了整月旅游消費市場熱情高漲。

造“良田”引“活水” 化文脈為商脈

一座城市的消費活力，活躍在白天的熱鬧市井中，也升騰在夜晚的璀璨燈光間。

夕陽西下，德勝河畔，漁人碼頭迎來一天中最熱鬧的時段；凌晨2時，夜幕深沉，佛山創意產業園，仍有近200家商家開門營業，五湖四海的年輕人在此狂歡。這一幕幕已成為佛山的常態。

“一到節假日，游客更是爆滿?！碧靷悇摦a集團公共關系總監曾德軍透露，今年元旦假期，佛山創意產業園日均迎客15萬人次，就連不久前的清明假期，暴雨連連，也日均迎客7萬人次。

四公里外的嶺南天地，最高峰時曾一天迎客37萬人次，相當于每分鐘就有257個人進入。

目前，包括佛山創意產業園、嶺南天地在內，佛山已有4個國家級夜間文化和旅游集聚區，為城市經濟發展增添強勁動能。還有40家A級景區、1個國家文化產業和旅游產業融合發展示范區、1個國家級旅游休閑街區、2個省級旅游度假區。大有遍地開花、全市閃耀之勢。

這些平臺載體不僅帶來逐年攀升的客流，還成為撬動消費的新支點。

以佛山創意產業園為例。曾德軍列舉了幾組數據：今年元旦、春節假期，佛山創意產業園拉動消費均超過4000萬元，同比增長都超過50%。

消費活力“蒸蒸日上”的背后，還離不開文旅項目的加持。

廣東千古情景區，今年正月初一開業，8天假期就迎客約41萬人次，另預售門票累計48萬張，刷新全國千古情景區開業記錄，帶動周邊的住宿、餐飲業迎來火爆的“春節檔”，消費同比增長40%。

今年以來，佛山一批重大文旅項目建設再掀熱潮，禪城區禪桂坊·數字視聽文化產業園、南海區九江南國酒鎮特色小鎮、順德區華僑城歡樂海岸二期、高明區陌上花開、三水區蘆苞歡樂洞天等項目力爭年內取得實質性進展。

投資重大項目，就是投資城市的未來。在不少文旅項目投資者看來，“地緣、經濟、文化等優勢”“巨大的市場潛力”是他們選擇佛山的關鍵因素。

瑞安新天地商業總監陳純介紹，2007年，瑞安集團看中佛山市場，取得東華里片區的開發權，開始打造嶺南天地。如今，這里已經成為佛山的文商旅地標之一，2023年全年客流量突破3200萬人次，并長年穩居大眾點評榜單佛山商場好評榜第1名。

如今的佛山，通過造“良田”、引“活水”，迎四方來客，促經濟增長。正如陳純所說：“在佛山，各行各業都可利用自身優勢，將‘文脈’轉化為‘商脈’?！?/p>

嶺南天地

做長期主義者 化“流量”為“留量 ”

正當流量爭奪戰打得熱火朝天時，有一個問題擺在了所有“網紅城市”面前——如何化“流量”為“留量”，讓“網紅”變“長紅”？

做長期主義者，是佛山的選擇。

具體如何做？從狹義的文旅產業發展來看，政策的支持與護航是一大關鍵。過去幾年，佛山陸續出臺了《佛山市發展全域旅游促進投資和消費實施方案》《佛山市加快文化產業發展若干政策措施》《佛山市爭當傳承嶺南廣府文脈領頭羊三年行動方案（2022—2024年）》等多份政策文件，以具體實在的措施及真金白銀的扶持，推進文旅產業發展。

據佛山市文廣旅體局相關負責人透露，當前佛山正圍繞微短劇、水系旅游等領域，醞釀出臺一批產業發展政策，著力將市場蛋糕做得更大、水做得更活。

從廣義的城市文旅IP塑造來看，佛山賦予了文化發展前所未有的重視。今年1月，佛山市委十三屆七次全會報告用較大篇幅強調要激活粵劇文化、功夫文化、龍舟文化等“十大傳統文化”，擦亮歷史文化名城的品牌。

緊接著，佛山市文廣旅體局就組建了工作專班，專門研究“十大傳統文化”。目前，十個專項工作方案正在制定中。

“‘十大傳統文化’是佛山城市的精神底色，激活它們，是擦亮城市IP的‘生命力’?！痹趨侵静趴磥?，佛山要推動“十大傳統文化”IP化、產業化、數字化，真正將“流量”變為“留量”，讓文化成為城市發展的獨特支撐和精神動力。

吳志才認為，城市文旅的“出圈”，不僅是城市搶抓流量風口的強勢出擊，更是城市聚焦高質量發展而開展的文旅融合實踐。因而在流量經濟賽道上，佛山要練好重宣傳引流、重特色體驗、重服務提升等“三重”內功，方能在流量爭奪戰中脫穎而出。

幾百年前，被稱為“嶺南第一街”的嶺南天地里，車水馬龍，商賈云集；如今這里依然熱火朝天，人文集聚。文化長河從這里穿越時光，抵達新時代，又將滔滔向前，生生不息。

【專家觀點】

華南理工大學廣東旅游戰略與政策研究中心主任吳志才：

從三方面入手 推動佛山文旅融合高質量發展

今年以來，佛山文旅乘勢而上，多項關鍵數據實現增長，背后是佛山推動文旅融合高質量發展的主動作為，主要體現在三個方面。

首先是推動文旅與生活融合。近年來，佛山十分注重文旅消費與生活體驗的互融互促，以“文化+商業+旅游”為路徑，打造出嶺南天地、千燈湖、歡樂海岸PLUS等一批有佛山范、煙火氣的城市商圈，舉辦了一批有知名度、影響力的節事活動，在滿足居民休閑生活的同時拉動文旅消費增長。

其次是推動文旅與產業融合。一方面，佛山實施重大項目引領，積極引進優質文旅項目，并創建國家文化和旅游產業融合發展示范區、國家夜間文化和旅游消費集聚區等重大文旅平臺；另一方面，深化“文旅+”“+文旅”，鄉村旅游、工業旅游、研學旅游、體育旅游等業態創新發展。

同時，佛山還推動文旅與公共融合，將文脈傳承融入城市更新和鄉村振興，加快建設博物館之城，打造出一批公共文化地標、城市文旅地標，成為“家門口的好去處”、城市文旅吸引物，同時，推動實現文旅設施公共化、公共設施文旅化。

暨南大學文學院副教授鄭煥釗：

貼合城市文化內涵  佛山“造節”很有特色

今年1至2月，佛山接待游客數、旅游總收入與規上文體娛樂業累計營收均實現同比超20%的快速增長。這組數據充分反映了佛山文旅業較好的發展態勢，這也符合國內文旅產業邁向高質量發展的總體趨勢。

事實上，當下越來越多城市將文旅產業發展擺在了重要位置，其中一個原因是文旅業已逐步成為拉動消費的新增長點之一，對推動地方經濟發展有著重要作用。

近兩年來，佛山通過市場化運作的方式造節日、辦活動，如佛山50公里徒步、行通濟、佛山秋色、戶外運動季、中國龍舟大獎賽、大地藝術節等活動，正是在著力打造更多的文旅消費場景。不僅如此，當中不少活動與佛山的城市文化內涵、產業結構特點相契合，很有特色。

從長期來看，地方的文旅產業要實現高質量發展，還是要充分挖掘城市自身氣質與文化內涵，充分利用自身特有資源稟賦，做出稀缺性與獨特性。

當前，佛山積極擦亮歷史文化名城品牌，著力激活粵劇文化、功夫文化、龍舟文化等“十大傳統文化”，充分體現了這座城市在歷史文化傳承過程中的責任感與使命感。

我認為，接下來佛山在挖掘闡釋好十大傳統文化價值內涵的同時，也可將這些傳統文化瑰寶融入時代發展大潮，用時尚創意的方式讓其走進當下人們的消費場景之中，與普羅大眾的日常生活連接起來，使之真正得到傳承與發展。

【一線案例】

南海松塘村：古村活了 人財旺了

登臨西樵山四處眺望，西江、北江奔流不息，碧綠的水網縱橫交錯，魚塘、桑樹點綴其間。松塘村就坐落在這片美麗的嶺南水鄉。

800年前，松塘村在這里開篇；400多年前，村里走出了進士15人、翰林大學士4人，被譽為“翰林村”；幾年前，松塘村探索以文旅發展盤活閑置鄉土，推動鄉村振興；如今，這個中國歷史文化名村年均迎客10萬人次，還獲評國家AAA級景區。

漫步松塘村，村居環塘而立，清幽而古樸。抬頭見古跡，觸目皆詩畫。踏著花崗石板鋪筑的長街深巷，區氏宗祠、世大夫廟、東山祖祠等宗祠家廟、家塾書舍一字排開，幾百年的風霜撲面而來。

誰能想到，幾年前這里還是另一番光景——環境雜亂，村里大量房屋空置，人煙稀少。

松塘村燒番塔-圖源陸杰大

變化始于2016年。那年，作為國家歷史文化名城與中國優秀旅游城市，佛山開始深入鄉村，探索以文旅推動鄉村振興的可行路徑，松塘村、逢簡村等美麗鄉村相繼涌現。

中國古村落不計其數，多在旅游開發中“泯然眾人”，松塘村以“松塘模式”打開了開發新思路。

“讓‘村辦’公司闖市場?！彼商链逅诘纳辖甬T社區黨委書記陸祖橋介紹，幾年前，松塘村成立了松塘文旅發展有限公司，對村內資源進行文旅開發，例如選取具有歷史文化內涵的書舍家塾、空置的古民居建筑群，建成活態化的翰林文化博物館、松塘學堂體驗館，還引入積厚堂民宿、福厚博物館等旅游項目，舉行各類民俗文化活動，豐富旅游業態。

隨著“燒番塔”“孔子誕”“出色”等民俗文化活動的恢復，松塘村游人如織，各類研學活動人氣頗高。其中，中秋“燒番塔”還贏得了中央電視臺節目組的青睞，通過“云直播”走進了全球觀眾的視野?！翱鬃诱Q”更升級為翰林文化節，通過品翰林宴、拜孔圣廟、步青云路吸引八方賓客前來，打響了“松塘翰林名村”的品牌。

陸祖橋發現，幾年來，松塘村有了天翻地覆的變化。如今，松塘村已成為佛山知名的旅游景點，每天都會迎來遠道而來的客人。

“古村火了，還帶動了年輕人回鄉創業熱潮?！标懽鏄蛘f，這兩年，越來越多年輕人選擇回到家鄉，在村里開起了餐飲店、奶茶店等。這些正是文化感召力的集中體現，讓松塘村更堅定把落實“百千萬工程”進行到底，也帶動了佛山更多的鄉村走上文旅賦能鄉村振興之路。（撰文 劉明 王芃琹）